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产品渠道齐 发力,美的获2014冰箱产业年 会大奖

7月 2日下午,由 中国电子报、苏宁云商和北京中怡康时代市场研究有限公司联合主办,以“智无疆  鲜无界”为 主题的2014年(第七届 )中国冰箱产业年会在京隆重举行。会上,主办机构和行业专家对2014年表现突出 企业进行了颁奖。其中,美的冰箱荣获了“2014年中国冰箱 产业线上销售领先奖”以及“2014年中国冰箱 产业最佳外观设计产品”两项大奖,闪耀全场。

与往届相比 ,本届年会的最大亮点是邀请了行业主管部门、协会、机构、院校和企业技术负责人组成了专家评选委员会,通过企业申报、专家评审、网民调查等环节,评出了2014年中国冰箱 产业各年度奖项。所选出的奖项具有高度权威性和代表性,获奖产品基本代表了国内冰箱行业的最高水准。作为冰箱行业的领军品牌,美的冰箱艳压群雄,品牌和产品双双得奖,把线上销售领先奖以及最佳外观设计产品奖收入囊 中,进一步彰显了其雄厚的品牌实力。

据此次年会 上发布的《2013-2014中国冰箱产 业白皮书》(下称《白皮书》)显示,在2014年1-25周线上市场 TOP10畅销机型中 ,美的BCD206TM(E)三门冰箱 以低于线上均价、2.7%的零售量份 额领先同行,夺得销量头筹。综合2014年领先的线 上销量情况,最终获得“2014年中国冰箱 产业线上销售领先奖”。

其后,记者 从对美的冰箱与会人员的采访中了解到,美的冰箱属于行业较早“触电”的企业。2012年底,美的 冰箱天猫商城官方旗舰店开业,成为天猫首家冰箱品类官方店铺,打响了触电的第一枪。2013年1月18日,京东商 城美的冰箱官方旗舰店盛大开业,成为首家落户京东商城的冰箱品牌旗舰店。它的开业,昭示着美的冰箱率先从传统家电销售领域中突围而出,向新兴渠道模式——电商大举进军,引领了冰箱行业电商的变革浪潮。据透露,自美 的冰箱官方旗舰店在京东商城正式上线之日起,便受到消费者的热捧,销量一路飙升。在京东大获成功后,美的冰箱加速布局全网,相继进驻苏宁易购、1号店、国美 在线等电商平台,抢占线上销售制高点。

而对于此次 获得的最佳外观设计产品大奖,美的冰箱表示这是对其产品用户体验的又一极大肯定,意义非凡。现下,冰箱的色彩和面板装饰的多元化,门体的新颖设计,给不同用户、不同家居风格提供更多的选择,冰箱的外观已经成了冰箱 企业和消费者十分关心的问题,仅次于产品功能。此次获奖的美的对开门冰箱BCD-565WKGPM非常注重细 节上的处理,拥有智能蓝光体感灯、多重智能模式、镜面触控显示屏、内凹隐形门把手以及全无界玻璃面板等人性化设计。其在外观设计上下的功夫已经超越了一般意义上的外表革新。 

美的冰箱认 为,外观设计和产品内在性能应该是平行发展的,不能厚此薄彼。一直以来,美的冰箱在注重节能、保鲜等方面研发的同时,没有放松对产品人性体验的设计,特此巨资聘请国际最知名工业外观设计公司专为美的设计,加大外观 设计研发的投入。如今的美的冰箱,也一直以时尚、靓丽、多样化的外观著称。

产品是经营 的核心,渠道则是企业将产品传达给消费者的纽带。美的冰箱准确把握消费者需求,产品和渠道布局两手抓,最终获得了产品设计及线上销售的双料冠军。这对于同行来说,具有着重大的借鉴意义。

 
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